Caso multimedia del Mes

Suavizantes para la ropa – Cómo mejorar los ingresos desarrollando la categoría

En esta edición presentamos el simulador single player para el área de marketing “Suavizantes para la ropa – Cómo mejorar los ingresos desarrollando la categoría” posiciona al alumno como un consultor trabajando en un proyecto para un gigante de bienes de consumo. El cliente tiene un presupuesto limitado y necesita saber en que países debería centrar su atención para lanzar los nuevos suavizantes.

Esta simulación se presenta una situación real de la forma de utilizar la investigación de mercado en un contexto de negocios; en el caso específico del crecimiento de los ingresos a través de un aumento del consumo. A través de una interfaz interactiva, los estudiantes revisarán las metodologías de investigación de mercado, análisis de información cualitativa clave y los datos cuantitativos; y lo más importante, experimentaran de primera mano el proceso de toma de decisiones detrás de la investigación de mercado. Todo esto en el contexto de la evolución de la categoría de suavizante de ropa en una serie de países en desarrollo (México, Rusia, Polonia, Hungría y Filipinas, entre otros).

Al trabajar a través de este caso de estudio, los estudiantes aprenderán acerca de la preparación de una investigación de mercado y, al mismo tiempo, tener la oportunidad de poner en práctica sus conocimientos. Ellos comprenderán cómo utilizar la información obtenida de la investigación para orientar las decisiones de inversión, tanto en términos de selección de los países, así como la comercialización específica y actividades de promoción.

Puedes ver el caso multimedia aquí y si estás interesado en usarlo en tus clases lo puedes incluir usando el código MK1-157-M. Si quieres recibir una copia de la Teaching Note o si quieres más información, ponte en contacto con IEPublishing@ie.edu. Recuerda que puedes acceder a todos los materiales multimedia en http://multimedia.ie.edu/multimedia

One thought on “Caso multimedia del Mes

  1. Muy interesante la propuesta para los estudiantes, seguro que ampliará mas sus conocimientos.

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