El caso multimedia del mes

Para esta segunda entrega del caso multimedia del mes presentamos el caso “Comunicación estratégica del Festival del film Locarno” desarrollado para el grado de comunicación de la universidad y el área de Dirección de Marketing. También para el área de Dirección de Marketing presentamos la nota técnica interactiva sobre “Plan de Medios”.

Comunicación estratégica del Festival del film Locarno

El caso “Comunicación estratégica del Festival del film Locarno” se centra en el estudio de este prestigio festival del cine y en particular en el reposicionamiento de la imagen del evento desde el año 2006. El caso se divide en dos secciones principales: la primera el análisis estratégico y la segunda en la implementación del plan de reposicionamiento. El caso interactivo cuenta con una serie de entrevistas con el Presidente, Director general de operaciones y Director de marketing del Festival así como ejercicios interactivos para ayudar el alumno a analizar el evento. Además, la segunda sección del caso presenta el “antes y el después” de aquellos cambios implementados, a través de fotos y gráficos.

La autoría es de los profesores Laura Illia y Alessio Manzan así como de Michele Jannuzzi y el link que da acceso es el siguiente:

http://openmultimedia.ie.edu/OpenProducts/locarno_e

Plan de Medios

La nota técnica interactiva “Plan de Medios” introduce las diferentes facetas de un plan de medios, desde el mismo proceso hasta los principales involucrados en el cambiante mundo de los medios de comunicación y sus intermediarios. Todo el proceso está basado en un caso de estudio real del lanzamiento de un nuevo coche. Después de ver una presentación por parte de la autora, los alumnos pueden analizar estadísticas sobre los medios, los anunciantes y las agencias, además de atender entrevistas con las tres partes involucradas en el plan (cliente, agencia de medios, y los medios). La última sección consta de ejercicios interactivos que permiten familiarizarse con las ecuaciones que definen los términos importantes del desarrollo del plan de medios.

El link que da acceso es el siguiente:

http://openmultimedia.ie.edu/OpenProducts/plan_de_medios

La autoría es de los profesores:

Recuerda que puedes acceder al Open Multimedia Catalogue a través de: www.ie.edu/multimedia y que todos estos recursos interactivos están disponibles para que sean usados en vuestras clases en IE, sólo hace falta incluirlos en el syllabus con su nombre y código para que el departamento de Documentación los cuelgue en el campus online. Si existieran dudas al respecto podéis contactarnos a multimedia@ie.edu.